Despolitización, cuerpo y subordinación: narrativas mediáticas sobre Sheinbaum y Gálvez en las campañas presidenciales

Narrativas midiáticas sobre Sheinbaum e Gálvez nas campanhas presidenciais

Resumen

En la elección presidencial mexicana de 2024, Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez concentraron la disputa electoral en un contexto de avances institucionales en paridad. Este artículo tuvo como objetivo identificar cómo la cobertura informativa construyó representaciones discursivas en torno a (a) cuerpo y vestimenta, (b) atributos de personalidad, (c) narrativas de despolitización mediante trivialización y deshumanización, y (d) corresponsabilidad o subordinación respecto de otras figuras, principalmente masculinas. Metodológicamente, se recurrió a un análisis cualitativo del discurso, inspirado en van Dijk y Fairclough. El corpus estuvo integrado por N = 196 frases emitidas en noticieros entre el 1 de marzo y el 29 de mayo de 2024: N = 134 provenientes del monitoreo del Instituto Nacional Electoral (INE) sobre los programas informativos más vistos de radio y televisión a nivel local, regional y nacional; y N = 62 extraídas de cinco noticieros nativos de YouTube seleccionados por criterios de engagement e inclinación editorial. El material fue sistematizado en NVivo y codificado inductivamente, dando lugar a un sistema de cuatro categorías y doce subcategorías emergentes. Los hallazgos evidencian la persistencia de mecanismos de violencia simbólica, como el body shaming y el enjuiciamiento estético, la sospecha de artificialidad, las exigencias contradictorias de comunión y agencia (double bind), la infantilización y la ridiculización, así como encuadres de tutela, obediencia y control jerárquico que suprimen la agencia política. Se concluye que, pese al escenario inédito de competencia entre mujeres, los discursos informativos continuaron reproduciendo estereotipos de género con efectos deslegitimadores para el liderazgo político de Sheinbaum y Gálvez.