O cartaz como documento publicitário durante o primeiro terço do século XX. Análise do consumo, sociedade e cultura através da coleção de cartazes de Carulla

Resumo

Este artigo analisa a importância do cartaz publicitário como documento para a compreensão e contextualização do consumo e da cultura entre 1900 e 1936. A pesquisa utiliza uma metodologia quantitativa e qualitativa, analisa o conteúdo de cartazes publicitários e entrevistas aprofundadas com uma variedade de especialistas, a fim de descobrir quais foram os cartazes publicitários mais representativos de cada período e o papel que desempenharam na comunicação publicitária. A exposição foi composta por 200 peças da coleção Carulla escolhidas por sua representatividade correspondente ao período histórico e divididas em subperíodos de quatro tempos (1990-1910, 1911-1920. 1921-1930 e 1931-1936) para permitir uma análise mais detalhada e ser capaz de entender a evolução de fenômenos de consumo. Os resultados permitem-nos desenhar um retrato exato das relações socioculturais e relações de consumo então e dar-nos a informação valiosa sobre a produção de cartazes publicitários como um suporte da comunicação comercial, a proliferação de artistas ligados à publicidade, as categorias de produto mais anunciadas, o tipo da história usada como um arremesso comercial, o uso da cor ou preto e branco, os estilos de vida representados e a classe social à qual as suas mensagens se dirigiram.