From paper to screen: digital metamorphosis and strategies used by fashion magazines
- María Salinas-Vázquez Universidad de Nebrija https://orcid.org/0009-0005-7508-563X
- Jonatán Camacho-Escobar University of Seville https://orcid.org/0009-0007-3352-2955
- Gloria Jiménez-Marín University of Seville https://orcid.org/0000-0003-0252-3975
Abstract
For more than three centuries, fashion magazines have been key players in shaping consumer behaviour, acting as trend setters and cultural arbiters with the power to mould desires and purchasing decisions. However, the digital transformation that began in the 2000s has radically reconfigured the fashion media ecosystem, challenging the traditional model of these publications. This article presents a systematic review of the literature that traces the evolution of the role of fashion magazines in consumer behaviour from the print era to the digital era. Through the analysis of academic and documentary sources, it identifies the structural changes, new mechanisms of influence and adaptation strategies developed by traditional magazines in response to the emergence of new players such as influencers and social media platforms. The results reveal that fashion magazines have not disappeared but have undergone a metamorphosis from exclusive prescribers to specialised curators in a diversified media ecosystem. It is concluded that the future of these media lies in a hybrid model that combines traditional editorial authority with the participatory dynamics of digital culture.
Author Biographies
Doctoranda del Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación de las Universidades de Cádiz, Huelva, Málaga y Sevilla. Línea de investigación Publicidad y Relaciones Públicas. Licenciada en Periodismo Universidad de Sevilla. Máster en Gestión de Empresas Audiovisuales.
Compagino mi actividad profesional como consultora de moda con la docencia. Formo parte del claustro de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija en Madrid y del Master de Comunicación y Márketing de Moda de Cámara de Comercio en Sevilla. Centrando mi labor docente en comunicación y branding de moda. He desarrollado toda mi carrera profesional ligada a este mundo, in house en marcas de moda, y fundando en 2018 AO, consultora boutique especializada en empoderar a marcas de moda, belleza y lifestyle.
Mi línea de investigación analiza la narrativa de la industria de la moda como vía para evolucionar hacia un sector más sostenible.
Doctorando en el Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación, por la Universidad de Sevilla, Huelva, Málaga y Cádiz, en la línea de investigación de Publicidad y Relaciones Públicas en lo referente al merchandising y el sector del retail.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Sevilla, con estudios superiores en Fashion Retail por el IED de Madrid y Curso de Experto en RR.PP., Visual Merchandising y Estillismo por la Universidad Complutense de Madrid.
Actualmente desarrollo mi carrera profesional en el ámbito del fashion retail, con más de quince años de experiencia en el ámbito internacional. A ello le sumo una labor como docente que comienza en el año 2013, colaborando con entidades como la Universidad de Sevilla, la Cámara de Comercio de Sevilla o el Fashion Law Institute de Madrid.
Doctora y catedrática del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla, donde también dirige la Oficina de Apoyo Empresarial en Comunicación y es vicerrectora de Prácticas Empresariales. Asimismo, es directora del Grupo Internacional de Investigación en Publicidad, Comunicación y Marketing Mix.
Con una dilatada experiencia docente e investigadora, Gloria Jiménez Marín es especialista en diseño de espacios comerciales, merchandising, venta minorista y distribución comercial. Ha publicado numerosos libros sobre publicidad, tanto individualmente como en colaboración.
References
Álvarez-Monzoncillo, J. (2022). The Dynamics of Influencer Marketing. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003134176
Audrezet, A., de Kerviler, G. y Moulard, J. G. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557-569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008
Bonelli, F., Caferra, R. y Morone, P. (2024) In need of a sustainable and just fashion industry: identifying challenges and opportunities through a systematic literature review in a Global North/Global South perspective. Discov Sustain, 5(186). https://doi.org/10.1007/s43621-024-00400-5. DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-024-00400-5
Boyd, K. C. (2015). Democratizing fashion: The effects of the evolution of fashion journalism from print to online media. McNair Scholars Research Journal, 8(4). https://commons.emich.edu/mcnair/vol8/iss1/4.
Bradford, J. (2019). Fashion Journalism. Taylor & Francis. DOI: https://doi.org/10.4324/9781351174626
Braun, V. y Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa. DOI: https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Chayka, K. (2024). Filterworld. Heligo Books.
Camacho-Escobar, J. (2017). Merchandising internacional. En G. Jiménez-Marín (coord.), La gestión profesional del merchandising (pp. 29-46). UOC.
Cheng, L. y Tandoc, E. C., Jr. (2022). From magazines to blogs: The shifting boundaries of fashion journalism. Journalism, 23(6), 1317-1333. https://doi.org/10.1177/1464884920988183. DOI: https://doi.org/10.1177/1464884920988183
Choi, W., Lee, Y. y Jang, S. (2024). Diffusion of fashion trend information: a study on fashion image mining from various sources. Fashion and Textiles, 11(30). https://doi.org/10.1186/s40691-024-00394-8. DOI: https://doi.org/10.1186/s40691-024-00394-8
Cole, D. J. y Deihl, N. (2015). The History of Modern Fashion. Laurence King.
Cristófol, C., Villena-Alarcón, E. y Domínguez García, A. C. (2022). Pasarelas de moda, año cero: cambio y percepciones tras la Covid-19. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 5(1), 72-82. https://dx.doi.org/10.12795/IROCAMM.2021.v05.i01.06. DOI: https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2021.v05.i01.06
Das, S., Stam, D. y Blake, A. (2021). Innovations in Magazine Publishing. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780429321368
Díaz-Soloaga, P., Muñiz, C. y Cáceres-Zapatero, D. (2009). Consumo de revistas de moda y efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres: un estudio comparado entre España y México desde la Tercera Persona. Communication & Society, 22(2), 221-242. ttps://doi.org/10.15581/003.22.36261. DOI: https://doi.org/10.15581/003.22.36261
Driessens, O., Bolin, G., Hepp, A. y Hjarvard, S. (eds.) (2017). Dynamics of mediatization. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-319-62983-4. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-62983-4
Duffy, B. E. (2013). Remake, Remodel: Women's Magazines in the Digital Age. University of Illinois Press. DOI: https://doi.org/10.5406/illinois/9780252037962.001.0001
García Medina, I. y Salinas-Vázquez, M. (2025). Compras online por una buena causa: Marketing social en las tiendas de moda de segunda mano. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 8(1), 23-42. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.02. DOI: https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.02
García Medina, I., Pereira, P. A. y Alberola Amores, L. (2019). How the digital age has changed the corporate communication world: the case of Digital Marketing in the Fashion Business. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 1(2), 87-94. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2019.v02.i01.08. DOI: https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2019.v02.i01.08
Gómez-Piñeiro, M. y Corbacho-Valencia, J. M. (2025). Viralidad en las redes sociales de los medios de comunicación audiovisuales españoles: formatos y contenidos. European Public & Social Innovation Review, 10, 1-20. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1437. DOI: https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1437
González-Oñate, C., Jiménez-Marín, G. y Sanz-Marcos, P. (2020). Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales: Análisis sobre las audiencias millennials en la campaña electoral de España. El Profesional de la información, 29(5), e290524. https://doi.org/10.3145/epi.2020.sep.24. DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2020.sep.01
Guaglione, S. (2017, 3 de noviembre). Conde Nast shutters ‘Teen Vogue’ in print. MediaPost. https://www.mediapost.com/publications/article/309665/none.
Grundy, A. (2022, 7 de junio). Service Annual Survey Shows Continuing Decline in Print Publishing Revenue. Census Bureau. https://www.census.gov/library/stories/2022/06/internet-crushes-traditional-media.html.
Harsel, L. (2023, 23 de octubre). Advertising Trends: CPM Benchmarks by Industry [Study]. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/advertising-cpm-benchmarks-study/.
Hogarth, M. (2018). Business Strategies for Magazine Publishing. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315464572
Hracs, B. J., Brydges, T., Haisch, T., Hauge, A., Jansson, J. y Sjöholm, J. (eds.) (2021). Culture, Creativity and Economy: Collaborative Practices, Value Creation and Spaces of Creativity. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003197065. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003197065
Huggard, E. y Cope, J. (2020). Communicating Fashion Brands. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780429464423
Jiménez-Marín, G. y Elías-Zambrano, R. (2019). Moda, publicidad y arte. Relación disciplinar a través de las campañas de Moschino y Versace. Revista Prisma Social, (24), 25-50. https://revistaprismasocial.es/ps/article/view/2858.
Joy, A., Sherry, J. F. Jr., Venkatesh, A., Wang, J. y Chan, R. (2012). Fast fashion, sustainability, and the ethical appeal of luxury brands. Fashion Theory, 16(3), 273-295. https://doi.org/10.2752/175174112X13340749707123. DOI: https://doi.org/10.2752/175174112X13340749707123
Kennedy, A., Stoehrer, E. B. y Calderin, J. (2013). Fashion Design, Referenced. Rockport Publishers.
Kraus, S., Jones, P., Kailer, N., Weinmann, A., Chaparro-Banegas, N. y Roig-Tierno, N. (2021). Digital Transformation: An Overview of the Current State of the Art of Research. Sage Open, 11(3). https://doi.org/10.1177/21582440211047576. DOI: https://doi.org/10.1177/21582440211047576
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communications. Wiley.
Li, N. (2025). Digital transformation strategies of fashion journals in the context of new media: The case of Vogue. Journal of Education, Humanities and Social Sciences, 8(1), 1-8. https://doi.org/10.54097/jfw83155. DOI: https://doi.org/10.54097/jfw83155
Li M., Figueroa-Encina P. y Pedraza-Jiménez R. (2022). Evaluación de la calidad de los agregadores de noticias: propuesta de un nuevo instrumento de análisis basado en las características de los agregadores de noticias chinos de referencia. Documentación de las Ciencias de la Información, 45(1), 33-44. https://doi.org/10.5209/dcin.78427. DOI: https://doi.org/10.5209/dcin.78427
Maloney, C. B. (2019, 22 de febrero). The Economic Impact of the Fashion Industry. Joint economic committee. https://www.jec.senate.gov/public/index.cfm/democrats/2019/2/the-economic-impact-of-the-fashion-industry.
Mears, A. (2011). Pricing Beauty: The Making of a Fashion Model. University of California Press. DOI: https://doi.org/10.1525/9780520950214
Miller, A. y Reynolds, A. (2013). News Evolution or Revolution? Peter Lang. DOI: https://doi.org/10.3726/978-1-4539-1338-3
Moeran, B. (2006). More than just a fashion magazine. Current Sociology, 54(5), 725-744. https://doi.org/10.1177/0011392106066813. DOI: https://doi.org/10.1177/0011392106066813
Monllor, C. (2001). Zarápolis: la historia secreta de un imperio de la moda. Ediciones del Bronce.
Murray, D. C. (2021). Visual Culture Approaches to the Selfie. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780367206109
Neely, R. (s. f.). About. Fashion Toast. https://fashiontoast.com/.
Newman, S. y Houlbrook, M. (2015). The Press and Popular Culture in Interwar Europe. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315796949
Ozuem, W., Patten, E. y Azemi, Y. (eds.) (2019). Harnessing omni-channel marketing strategies for fashion and luxury brands. BrownWalker Press. DOI: https://doi.org/10.4018/978-1-5225-2697-1
Page, M. J., McKenzie, J. E. Bossuyt, P. M., Boutron, I., Hoffman, T. C., Mulrow, C. D., Shamseer, L., Tetzlaff, J. M., Akl, E. A., Brennan, S. E., Chou, R., Glanville, J., Grimshaw, J. M., Hróbjartsson, A., Lalu, M. M., Li, T., Loder, E. W., Mayo-Wilson, E., McDonald, S., McGuinness, L. A., Stewart, L. A., Thomas, J., Tricco, A. C., Welch, V. A., Whiting, P. y Moher, D. (2021). The PRISMA 2020 statement: An updated guideline for reporting systematic reviews. BMJ, 372(71). https://doi.org/10.1136/bmj.n71. DOI: https://doi.org/10.1136/bmj.n71
Pavlik, J. (2021). Disruption and Digital Journalism. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003111788
Pedroni, M. y Mora, E. (2023). Influencers, niche magazines and journalistic practice in Italy: Toward a new fashion editorial system. Fashion Theory, 27(7), 957-984. https://doi.org/10.1080/1362704X.2023.2284000. DOI: https://doi.org/10.1080/1362704X.2023.2284000
Pérez-Curiel, C., Jiménez-Marín, G. y García-Medina, I. (2021). The role of social media in the fashion industry: the case of eco luxury in today's consumption. En L. Rienda, L. Ruiz-Fernández, L. D. Carey e I. García-Medina (eds.), Firms in the Fashion Industry: Sustainability, Luxury and Communication in an International Context (pp. 97-115). Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-030-76255-1_7. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-76255-1_7
Pflaeging, J. (2024). Diachronic multimodality research – a mini‑review. Frontiers in Communication, 9. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1358192. DOI: https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1358192
Raymond, M. (2019). The Trend Forecaster’s Handbook. Laurence King.
Ridsdale, A. (2024, 26 de septiembre). Language restrictions in systematic literature reviews: a reflection on the current tone. Health Economics Source. https://source-he.com/language-restrictions-in-slr/.
Ruiz del Olmo, F. J. y Carballeda Camacho, M. (2024). Estrategias comunicativas de la sostenibilidad y la economía circular en las ediciones digitales de las revistas sobre moda en España. Historia y Comunicación Social, 29(1), 57-66. https://doi.org/10.5209/rced.85790. DOI: https://doi.org/10.5209/hics.93243
Sáenz-Torralba, C., Sánchez-Gey-Valenzuela, N. y Jiménez-Marín, G. (2025). Evolución y transformación de la comunicación de la Iglesia Católica en la era digital. Una visión a través de la celebración del acto institucional del Jubileo. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 29(15), 215-240. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v15i29.895. DOI: https://doi.org/10.5783/revrrpp.v15i29.895
Sáenz-Torralba, C. (2025). Estrategias de marketing y comunicación institucional. Branding y compromiso social en las ONGs. En T. Hidalgo-Marí y J. Herrero-Gutiérrez (coords.), Entre algoritmos y narrativas: comunicación, identidad y consumo en la sociedad conectada (pp. 56-66). Dykinson.
Salinas-Vázquez, M., Camacho-Escobar, J. y Ferrando-Garrido, J. (2025). Equidad de género en el fashion retail internacional: Narrativas inclusivas y representaciones de identidad en la moda contemporánea. En T. Hidalgo-Marí y J. Herrero-Gutiérrez (coords.), Entre algoritmos y narrativas: comunicación, identidad y consumo en la sociedad conectada (pp. 748-769). Dykinson.
Sanz-Marcos, P., Jiménez-Marín, G. y Elías-Zambrano, R. (2019). La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (18), 63-86. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.5. DOI: https://doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.5
Schuman, S. (s. f.). About. The Sartorialist. https://www.thesartorialist.com/.
Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P. e Islam, R. (2019). Social media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 58-69. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.001. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.001
Singh, P., Sharma, B. K., Arora, L. y Bhatt, V. K. (2023). Measuring social media impact on Impulse Buying Behavior. Cogent Business & Management, 10. https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2262371. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2262371
Smyth, D. (s. f.). The average cost of advertising in a fashion magazine. Sapling. https://www.sapling.com/10016643/average-cost-advertising-fashion-magazine.
Soffer, O. (2021). Algorithmic personalization and the two-step flow of communication. Communication Theory, 31(3), 297-315. https://doi.org/10.1093/ct/qtz008. DOI: https://doi.org/10.1093/ct/qtz008
Su, B.-C., Wu, L.-W., Chang, Y.-Y.-C. y Hong, R.-H. (2021). Influencers on social media as references: Understanding the importance of parasocial relationships. Sustainability, 13(19), 10919. https://doi.org/10.3390/su131910919. DOI: https://doi.org/10.3390/su131910919
Suh, S. (2020). Fashion everydayness as a cultural revolution in social media platforms—Focus on fashion Instagrammers. Sustainability, 12(5), 1979. https://doi.org/10.3390/su12051979. DOI: https://doi.org/10.3390/su12051979
Trillo Domínguez M. y Gallego Márquez C. (2022). SEO para periodistas: nuevo perfil profesional y estrategias de publicación desde la redacción. Documentación de las Ciencias de la Información, 45(1), 17-24. https://doi.org/10.5209/dcin.77478. DOI: https://doi.org/10.5209/dcin.77478
Velasco Molpeceres, A. (2023). Ropa vieja. Historia de las prendas que vestimos. Los libros de la Catarata.
Velasco Molpeceres, A. (2016). Moda y prensa femenina en la España del siglo XIX. Ediciones 19.
Villena Alarcón, E. (2019). La producción científica española en moda a través de las tesis doctorales. Revista Prisma Social, 24, 209-232. https://revistaprismasocial.es/ps/article/view/2859.
Vinader-Segura, R., Puebla-Martínez, B. y González-Díez, L. (2022). Las revistas de moda y belleza en redes sociales: estrategias, contenidos y conexión con las audiencias a través de Instagram. Revista ICONO 14. Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 20(2). https://doi.org/10.7195/ri14.v20i2.1883. DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v20i2.1883
Vladimirova, K., Henninger, C. E., Agbontaen, K. y Makrides, A. (2023). Exploring the influence of social media on sustainable fashion consumption: A systematic literature review and future research agenda. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 16(3), 329-344. https://doi.org/10.1080/20932685.2023.2237978. DOI: https://doi.org/10.1080/20932685.2023.2237978
Voinea, D. V. (2025). Reconceptualizing gatekeeping in the age of artificial intelligence: A theoretical exploration of artificial intelligence–driven news curation and automated journalism. Journal Media, 6(2), 68. https://doi.org/10.3390/journalmedia6020068. DOI: https://doi.org/10.3390/journalmedia6020068
Williams, E. (2022). Appalling or Advantageous? Exploring the impacts of fast fashion from environmental, social, and economic perspectives. Journal for Global Business and Community, 13(1). https://doi.org/10.56020/001c.36873. DOI: https://doi.org/10.56020/001c.36873
Format
Crossmark
License
In order to support the global exchange of knowledge, the journal Documentación de las Ciencias de la Información is allowing unrestricted access to its content as from its publication in this electronic edition, and as such it is an open-access journal. The originals published in this journal are the property of the Complutense University of Madrid and any reproduction thereof in full or in part must cite the source. All content is distributed under a Creative Commons Attribution 4.0 use and distribution licence (CC BY 4.0). This circumstance must be expressly stated in these terms where necessary. You can view the summary and the complete legal text of the licence.
