El feminismo de Barbie en el marketing transmedia: consumo simbólico y estereotipos de género en mujeres universitarias de Mazatlán

Resumen

Las estrategias de marketing transmedia han incorporado discursos feministas para resignificar productos icónicos como Barbie, alineándolos con narrativas de inclusión y empoderamiento. El estudio analiza si el femvertising de Mattel y la película Barbie (2023) contribuyen a la reafirmación o deconstrucción de roles y estereotipos de género. Se desarrolló una investigación situada en México, con enfoque mixto secuencial, basada en el análisis de contenido del filme y un cuestionario aplicado a una muestra intencional de 90 mujeres universitarias de la Universidad Autónoma de Sinaloa. Los resultados evidencian la persistencia del canon de belleza occidental, aspiraciones ligadas al consumo material y la disposición a reproducir el universo Barbie. Se concluye que la película constituye “feminismo rosa” mercantilizado que refuerza valores patriarcales mediante consumo simbólico-cultural, evidenciando la cooptación neoliberal de discursos emancipatorios en estrategias de marketing transmedia.